Finanzierung

Eine der wichtigsten Fragen ist die der Finanzierung

Grundsätzlich unterscheidet man eigen- und fremdfinanzierte Projekte, mit unzähligen Zwischenvarianten. Die wesentlichen Charakteristika der beiden Grundvarianten sind:

Eigenfinanziert durch den Einzelhändler

• Großer Kapitalbedarf (>10m €) und volles Risiko
• Ziele allein durch Einzelhändler bestimmt
• Handelsmarkenkommunikation im Vordergrund
• Risiko WKZ Arbitrage
• Operative Abwicklung i.d.R. selbst oder outgesourct (Kosten!)

Fremdfinanziert durch einen Investor

• Kapitalbedarf und Risiko bei Investor
• Ziele gemeinsam durch Investor und Einzelhändler bestimmt
• Werbeeinnahmen zur Finanzierung zwingend
• Kaum ein Risiko der WKZ Arbitrage
• Operative Abwicklung i.d.R. durch Investorfirma
• Erfahrungsgemäß haben Investor und Einzelhändler i.d.R. gleiche Ziele, da die Vermarktung von In-Store-TV nur bei hoher Kundenakzeptanz gelingt.